L’evoluzione portata da Internet ha influenzato e travolto tutto, compreso il branding. Nessun livello del branding può permettersi di rimanere fermo a guardare: non lo fanno i grandi marchi, non lo fanno i grandi leade, non puoi permettertelo neppure tu. Il gioco è sempre concorrenziale, ma c’è un nuovo insieme di regole e una nuova arena in cui scendere a gareggiare.

Vincere nel mercato di oggi richiede alle aziende di distinguersi, perchè distinguersi con coerenza ai propri valori è la vera arma segreta. Le tue parole, il tuo stile, il tuo sito, gli account di social media … questi sono i vostri fuoriclasse da schierare. Ogni aspetto della tua presenza online ha bisogno di lavorare in armonia, o il vostro marchio non sarà in grado di costruire e mantenere il numero di fan/clienti necessario per sopravvivere.

La nuova regola aurea è: i marchi che offrono un’esperienza coerente e memorabile, vincono.

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